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Le determinanti psicosociali dell’agire ecoturistico pp. 292-309
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Le determinanti psicosociali dell’agire ecoturistico pp. 292-309
English Title: Psychosocial factors affecting the ecotourist behaviour
Italian Abstract:
Essenziali, per un sempre maggior affermarsi del settore ecoturistico anche nelle aree naturali
protette, sono strategie comunicative basate sull’analisi delle esigenze ed aspettative, sempre più
diversificate, della domanda. La comunicazione è fondamentale, infatti, per ricercare nuove
clientele, con particolare riferimento al segmento giovanile chiamato sempre di più a prendere
coscienza dei problemi ambientali e a ridefinire il suo rapporto con la natura in termini di
atteggiamenti e comportamenti pro-ambientali. E strategie comunicative efficaci devono
necessariamente fondarsi su un’accurata conoscenza del target anche in termini di profilo psicosociale.
Alla luce di queste considerazioni, obiettivo della presente ricerca è stato analizzare la relazione tra i
fattori psicosociali menzionati in letteratura e un possibile orientamento ecoturistico, per come
definito dal World Tourism Organization (2002), tra giovani turisti. Sono stati intervistati, tramite
questionario semi-strutturato, 365 giovani turisti romani. Sui dati raccolti sono state condotte
l’analisi delle componenti principali e la correlazione bivariata.
Diverse dunque le motivazioni alla vacanza dei giovani turisti intervistati che si sposano con un
orientamento di tipo ecoturista. Sebbene la natura ancora esplorativa del presente studio, le
determinanti psicosociali qui analizzate, in termini anche di loro associazioni, possono comunque
costituire elementi per la futura messa a punto di strategie comunicative volte alla promozione
dell’ecoturismo.
English Abstract:
The growing importance of sustainable tourism development as an area of international concern
has been underlined also by the elaboration of The European Charter for Sustainable Tourism in Protected
Areas (2002) that reflects the priorities expressed by Agenda 21 and the European Union
recommendations. And because of its economic, social and environmental benefits, a well managed
sustainable tourism must be locally promoted. A social marketing approach can be used to gain an
understanding of potential visitors’ needs, motivations and expectations about their holidays, in
order to adapt “ecotourism in protected areas – product” to its demand.
Aim of the present research is analyzing the relationship between psycho-social factors and the
ecotourist behavior, as defined by World Tourism Organization (2002) among young tourists.
Students of high schools, within Roman Municipality, were identified as target. A self-administered
questionnaire was used for collecting data, 365 questionnaires were administered and collected. On
data collected were conducted principal component analysis and bivariate correlation.
Information collected could be possibly used for the future development of effective
communication strategies.
Authors
Keywords
Francesca
Cini
( Sapienza Università di Roma
)
Ecoturismo, giovani, fattori psicosociali.
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